Cris Caanen

Marketing Wingman

Ik ben Cris Caanen. Een marketingprofessional met een creatieve en open mindset. Ik werk over de volle breedte van het marketingvak: van merkpositionering en strategie tot hands-on campagne-uitvoering, contentcreatie en het managen van productintroducties. Ik leg snel verbanden en tackle bottlenecks door te kijken naar het hele bedrijf en de processen binnen het bedrijf. Marketing en strategie zijn voor mij nauw met elkaar verbonden. Vele digitale bedrijven zijn voor een groot deel gebaseerd op sterke marketing en met die norm moet iedereen die wil concurreren mee.

Ik kan tijdelijk een team versterken of als flexibele kracht jouw merk vooruit helpen. Ik werk voor MKB en grote corporaties die ergens tijdelijk meer firepower of een frisse blik nodig hebben. Mijn ervaring is gebaseerd op mijn werk als zelfstandig ondernemer, marketing adviseur bij marketing bureaus en mijn rol als (category) marketing manager bij Shimano Europe Group in Eindhoven en Royal Mosa in Maastricht.

Naast mijn zakelijke interesses staan hier ook enkele van mijn persoonlijke interesses. Ik heb een passie voor avontuur, reizen en het outdoor leven. Ik ben het liefst buiten, op of aan het water. Ik reisde veel in mijn leven. Dit geeft mij een open blik naar mensen en naar de wereld. Vooral creëerde het perspectief en leerde mij te relativeren.

Marketing

Marketing is het scherp afstellen van jouw aanbod op wat jouw klant wil en dit helder communiceren. Welk probleem los je op voor welke klant op welke manier.

Ik help ondernemers en teams om dat fundament helder te krijgen en er een strategie omheen te bouwen die werkt én resultaat oplevert.

Branding

Branding is alles wat je doet om jouw merknaam en merkidentiteit te bouwen. Branding gaat verder dan alleen jouw product of dienst, maar bouwt aan gevoelens en beleving van jouw merk. Dit is een lange termijn strategie en elke keer dat jouw klant met jouw merk in aanraking komt draagt bij aan jouw merkwaarde. Bedrijven die dit sterk en consistent doen bouwen merkwaarde op waardoor ze een premium kunnen vragen voor hun aanbod.

17 jaar marketing

Door digitalisatie is marketing een snel veranderende wereld geworden. De intrede van A.i. versnelt dit proces alleen nog maar verder. Op school, leerde ik de marketing fundamentals gebaseerd op de 4 P’s (McCarthy, 1960) en Kotler (1967, Marketing Management). Als tieners zagen wij op opkomst van het internet in de jaren ’90. Toen ik bij een marketingbureau werkte in de 2008 was SEO iets nieuws. De focus verschoof van offline naar online. We zagen de opkomst van social media en UGC en de mobile first revolutie in de jaren rond 2010. We maakten de geboorte mee van storytelling, influencer marketing en contentmarketing die in 2020 explodeert tot de aandachtseconomie die we nu kennen. Door hyperpersonalisatie, BIG Data en a.i. is het marketing speelveld drastisch veranderd. Jouw ‘personal brand’ wordt uitermate belangrijk: het enige dat a.i. niet kan kopiëren. Ook ‘search’ verandert in rap tempo, Google verliest zijn grip op de search markt door a.i., wie had dat gedacht?

Kortom, marketing is volop in ontwikkeling en dit zal ook altijd zo blijven. Wat mij nu interesseert is hoe we marketing in deze snelle a.i. wereld strategisch kunnen toepassen en a.i. kunnen inzetten om te versnellen. Ga je met me mee?

Contact Cris Caanen